清明假期刚过，官方数据显示“人均旅游消费”为453元、反超2019年水平1%。这本来意味着，

  据「定焦」报道，整个3月，多个城市的民宿入住率较去年相比有所下滑，并持续到了清明节假期。为了获客，很多民宿开始主动降价。

  去年五一一房难求，1500元都不一定能拿到大床房资源，“到今年清明，600元就能出”。

  清明期间，莫干山大部分民宿只有4号当天的入住率尚可，剩余两天销量较差。面对即将到来的五一，当地民宿主也不太乐观。

  北京核心商圈部分经济型酒店，五一假期房价突破千元，但整体房价却不及去年同期（案例来源：速8酒店@北京前门地铁站店）

  北京部分中高端酒店价格，五一期间仅有小幅上涨，部分奢华酒店房价甚至不升反降（案例来源：王府井文华东方酒店，宝格丽酒店）。

  这轮调研截止日期为4月中旬，后续随着五一假期临近，相应酒店价格可能还会发生变化。但基本的方向很清晰：

  如果看数据大盘，一个更清晰的现实是：2024年春节假期结束之后，中国酒店业绩可谓愁云惨淡，远不如2023年。

  拆分来看，春节后至4月14日，这段时期的中国酒店业属于量价齐跌，入住率和平均房价对比2023年同期都有大幅下滑。

  尤其是入住率，有一段时间甚至还低于2021年同期。真的是连疫情期间的水平都打不过了。

  无怪乎大家对五一都没信心了，因为中国酒店已经咬紧牙关，过了将近两个月的苦日子。

  在此期间，舆论并没有过多关注这一点。从史上最强春运，到天水麻辣烫崛起，再到“清明哪个景区好像都有1亿人”，酒旅市场被渲染的花枝招展。

  为什么中国酒店业在春节后，出现了这样一段“小冰河期”？笔者认为，主要两个原因：

  经过2023年的强劲复苏，从经济型到中高端，从小商家到大体量，酒店供给都在大幅增加，所以住宿市场逐渐僧多粥少，入住率的压力越来越大。

  截止2023年11月19日，中国酒店（15 间房以上）数量为34.4万家，已超过2019年水平两个百分点；从房间数看，中国酒店（15 间房以上）客房数为1731万间，恢复至疫情前98%。

  2023年全年，中国大陆地区中档及以上品牌酒店，签约量显著回升，总签约量达972家，同比增长66%，创下近五年来的历史新高纪录。

  今年一季度，我国GDP增速达到5.3%，但社会消费品零售总额增速只有4.7%，这意味着需求端依然疲软。

  2024年3月，社会消费品零售总额3.9万亿元，当月同比增长3.1%，低于预期的4.8%。

  有分析师认为，这体现了中国消费“复苏集中在出行、消费集中在假期”的态势，依然在继续。所以2月春节假期结束后，3月的消费有了明显的下滑。

  还有一点值得注意的是，尽管3月消费整体低迷，但服务消费增长，还是显著高于商品消费。

  国家统计局数据显示，3月全国服务零售额累计同比10.0%，较前值12.3%有所放慢，但仍明显高于商品消费的4.0%。

  简言之，就是其他行业更惨。酒店、餐饮、电影、旅游等服务消费，相比较来看，业绩还算可圈可点、聊以。

  第一、酒店业的供给还会继续增长。从各大酒店集团疯狂跑马圈地、广开加盟之口，就可以管中窥豹了。2024一定是个卷出花、卷出血的年份。

  第三、酒店虽然越来越不好干，但对比其他行业，可能还算烦恼较少的。要有基本的信心。

  第四、精细化的运营能力，从钱里再抠出钱的本事，未来对于酒店会越来越重要。

  五一确实是个重要的假期节点，很多用户可能攒着钱，就等着这时候花——换句话说，不要被前面的“小冰河期”吓坏，因为清明假期毕竟时间短。

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